Belle presse

La télévision (France 5), la radio (RTL, France Info, France Bleu…), les sites de contenu (Aujardin.info, Gerbeaud…), la presse écrite (Les échos, Le Parisien…), la presse quotidienne et régionale, les blogs jardin : ce printemps nous a apporté de nombreuses et belles retombées de la part des médias. Ces relais d’information nous permettent d’entrer en contact avec des cibles très différentes et qui partagent un point commun : leur intérêt pour les plantes.

La communication fait partie des missions d’Excellence Végétale. Expliquer aux professionnels et aux amateurs ce qu’apporte un végétal label rouge, par rapport aux produits courants du marché est essentiel.

Depuis la création de l’association, nous consacrons du temps à tous les relais potentiels d’information. Cela a commencé par la presse professionnelle : Le lien Horticole, Jardineries-végétal… Puis, dès que les premiers Dahlias Label rouge ont été présents sur le marché en quantité suffisante, nous nous sommes attachés à informer le grand public.

Nous avons obtenu quelques belles émissions de télévision. La dernière en date est l’émission « La Quotidienne » passée sur France 5 le 27 février 2015, mais aussi la web TV : Newsjardin TV.

Ce printemps, les radios nous ont consacré du temps d’antenne. RTL, avec le Week-end des experts animé par Patrick Mioulane a activement participé à la découverte du Dahlia Label Rouge. France Info, avec Claude Bureaux et France Bleu dont les émissions jardin, animées par des passionnés, sont très actives. Ce printemps, quelques jeux radiophoniques ont complété la diffusion des informations.

Les sites de contenu et la presse web en général sont devenus des supports de communication indispensables. Leur audience est très importante, notamment des sites comme aujardin.info ou gerbeaud.com drainent des millions d’internautes.

Au niveau de la presse écrite, nous avons pu toucher, ce printemps, des supports économiques (Les échos par exemple) mais aussi la presse quotidienne régionale (Ouest France, Le Parisien, l’Union…) et bien sûr les magazines féminins et de jardinage (Vie pratique féminin, Mon jardin & Ma Maison…).

Enfin, et pour la première année, nous nous sommes rapprochés des blogueurs qui animent avec passion et désintéressement des blogs qui fourmillent d’idées et de conseils. Si les blogueurs jardin sont encore peu nombreux et pas aussi influents que ceux qui interviennent dans des secteurs comme la cuisine ou la mode, ils apportent un éclairage nouveau, souvent très personnel et c’est ce qui les rend attachants et authentiques. Certains d’entre eux ont accepté de tester quelques Dahlias Label rouge et ont déjà rendu compte de leurs premières observations : le jardin du zen home, le jardinoscope…).

En complément de ces supports papier et web, l’association Excellence Végétale a décidé de participer à deux fêtes des plantes très importantes :
– La Fête des Plantes du printemps à Saint-Jean de Beauregard, qui a eu lieu du 10 au 12 avril 2015 et a du draîner 20 000 visiteurs (estimation), en provenance de l’Ile de France et bien au delà,
– La Folie des Plantes à Nantes en septembre 2015 qui attire, chaque automne, près de 40 000 visiteurs du grand ouest et à laquelle nous avons déjà participé en 2014.

Le Ministre de l’Agriculture soutient les labels

Le jeudi 19 février 2015, le ministre de l’Agriculture, de l’Agroalimentaire et de la Forêt, Stéphane Le Foll, a honoré le salon du végétal à Angers de sa présence. Il est venu souligner l’action de l’interprofession pour la mise en place du label ” Fleurs de France » et en a profité pour marquer son intérêt pour les démarches « Plante Bleue » et « Label Rouge », auxquelles adhèrent déjà plus de 200 entreprises.

Ces certifications et signes de qualité sont complémentaires.
– Fleurs de France indique l’origine française des végétaux.
– Plante Bleue indique que l’entreprise a des pratiques respectueuses de l’environnement.
– Le label rouge garantit la qualité supérieure des végétaux.
Ce sont des outils à la disposition des entreprises pour leur permettre de valoriser leurs bonnes pratiques.

Stéphane Le Foll s’est arrêté sur le stand de Jeanne de Laval où René Grange a pu échanger avec lui au sujet du label rouge.

Participez à l’interview de Gilles Galopin

Comme EXCELLENCE VEGETALE, la recherche de la performance fait partie de vos priorités. Présents au prochain Salon du Végétal, nous organisons une interview publique de chercheurs qui ont des idées et des méthodes à proposer sur ce sujet. Venez avec vos questions et participez, pourquoi pas, au collectif d’entreprises qui portera le projet.

Satisfaire le consommateur
Le plus beau signe de qualité

L’avenir passera par la qualité, certes mais de quelle qualité parle-t-on ?

Trois idées reçues

Fini la recherche de qualité intuitive ou empirique, les succès incertains, l’argent perdu. Des méthodes existent, utilisées dans de nombreux secteurs performants, qui permettent de chercher dans la bonne direction. Outre un gain de temps, c’est aussi l’assurance de trouver le bon produit qui va rendre votre client heureux … et vous aussi.

L’Institut de Recherche en Horticulture et Semences a mis au point une méthode d’aide à l’innovation pour les entreprises de la filière horticole, avec le concours de Chlorosphère, les Pépinières Desmartis et ses partenaires scientifiques.

Excellence Végétale interview en direct Gilles Galopin, Maître de conférence à Agrocampus ouest, responsable du projet et représentant l’IRHS, et son équipe. Venez nombreux, vous aussi, avec vos questions et participez à cet échange enrichissant.

Jeudi 19 février 2015 à 8h30
Salle Layon – Salon du Végétal – Angers
Gratuit

Avec le soutien de Val’hor et FranceAgriMer
    

Excellence Végétale, organisme référent pour la qualité horticole

Au travers d’un accord de partenariat avec Val’hor, Excellence Végétale étend ses domaines de compétences à la gestion de l’ensemble des signes de qualité et certifications de la filière horticole, qu’ils soient officiels ou interprofessionnels.

L’Assemblée Générale Extraordinaire du 23 mai 2014 a fait évoluer les statuts de l’association afin de la doter des moyens nécessaires à l’accomplissement de ces nouvelles missions.

Une collaboration initiée avec Val’hor depuis 2013

Depuis (et avant même !) sa création en 2009, Excellence Végétale se situe résolument dans une démarche interprofessionnelle. Elle compte d’ailleurs, parmi ses partenaires et membres de droit, plusieurs familles professionnelles (FNPHP, FNMJ, UNEP). C’est donc assez logiquement que Val’hor, l’interprofession horticole, s’est intéressée à ses travaux. Cela s’est concrétisé par une première convention en 2013 pour développer la communication autour des plantes bénéficiant d’un signe de qualité, en l’occurrence les Dahlias Label Rouge. Une reconduction de cette convention est prévue pour 2014.

2014 : le partenariat devient plus ambitieux

L’intervention de Jean-Marc Vasse, Délégué Général de Val’hor, à l’occasion du salon du Végétal à Angers le 20 février dernier, résume bien la stratégie poursuivie.

« Lorsque l’Interprofession s’est reconstituée, parmi ses missions essentielles, il lui a surtout été demandé d’engager un programme de communication collective et de financer l’innovation. En phase de maturité, il lui revient aujourd’hui de se soucier de la qualité. C’est une démarche logique afin d’assurer la pérennité de la filière.
Val’hor soutient donc les démarches interprofessionnelles en faveur de la qualité : elle a été à l’initiative de Plante bleue, de la charte qualité fleurs coupées… qui sont des démarches volontaires et qu’il convient de professionnaliser.
Val’hor apprécie la démarche d’Excellence Végétale qui, depuis la première initiative autour du dahlia, a fait des émules, signe de l’intérêt engendré. Le rôle de l’Interprofession c’est aussi d’accompagner les signes officiels de qualité. Si cela a été fait de façon modeste au départ, la volonté désormais est de mettre en place un partenariat plus ambitieux. L’organisation Excellence Végétale doit devenir l’outil de gestion pour l’ensemble des signes officiels autant que des signes interprofessionnels de la filière horticole. »

Excellence Végétale a présenté en Assemblée Générale Extraordinaire, une évolution de ses statuts lui permettant d’élargir son champ d’intervention. Val’hor héberge désormais le siège de l’association pour faciliter la collaboration.

Une nouvelle étape pour notre association

En cinq ans, notre association a su tracer son chemin et rallier de nouveaux entrepreneurs convaincus et avant-gardistes. Son développement a connu deux étapes importantes.
La première étape et le premier succès ont été l’homologation du Label Rouge sur Dahlia en 2012 et la reconnaissance en tant qu’Organisme de Défense et de Gestion par l’INAO.
Le second progrès a été l’organisation en sections, ce qui permet à Excellence Végétale d’intervenir sur l’ensemble des produits végétaux, sur la base de règles de gouvernance qui se sont affinées progressivement. En contrepied d’autres filières qui dénombrent autant d’ODG que de signes de qualité, la filière horticole s’est dotée d’une structure capable de mutualisation et de capitalisation, ce qui aujourd’hui constitue un précieux atout.

Aujourd’hui, en élargissant les domaines d’intervention d’Excellence Végétale à l’ensemble des signes de qualité et certifications de la filière horticole, qu’ils soient officiels ou interprofessionnels, nous sommes convaincus de franchir une troisième marche, déterminante pour notre avenir.

Nous avons prouvé que nous étions volontaristes, nous montrerons que nous pouvons également être ambitieux, dans l’intérêt de nos entreprises et de la filière.

Assemblée générale le 23 mai 2014

Notre association a tenu son assemblée générale ordinaire annuelle le 23 mai 2014, une assemblée volontariste et conviviale. Je tiens à remercier tous les adhérents qui ont fait l’effort de se libérer, en pleine saison, pour assister à cette importante réunion. Merci aussi à ceux, nombreux, qui nous ont retourné leur pouvoir, permettant ainsi à l’assemblée de délibérer et statuer valablement. Nous avons pu prendre des décisions importantes pour notre avenir.

Patrick Abadie, Secrétaire général

Voici un résumé du rapport d‘activités du secrétaire général et du rapport moral présenté par le président :

2013, une année de consolidation

Sans avoir connu d’évènement majeur, 2013 aura été toutefois pour notre association une année positive à bien des égards. Nous avons au moins 7 raisons d’être satisfaits du chemin parcouru.
1. L’année a été bien active.
Nos 5 sections sont en ordre de marche. Excellence Végétale dispose d’un règlement intérieur dans lequel sont consignées les règles de gouvernance de l’association. Grâce au soutien de Val’hor, nous avons pu poursuivre notre programme de communication : le site Internet a dépassé les 10 000 visites et nous bénéficions toujours du soutien de la presse, précieux pour faire connaître notre action auprès de tous.
2. Nous avons franchi la barre des 50 adhérents (producteurs et distributeurs).
3. Une nouvelle section a été créée, celle des fruitiers.
4. Quant aux autres sections, elles avancent, chacune à son rythme, et nous espérons obtenir, au moins, une nouvelle homologation en 2015 (rosiers) et peut-être les sapins.
5. Les ventes de Dahlias Label Rouge, dans un marché difficile, ont confirmé l’intérêt des signes de qualité pour nos plantes. Cela renforce nos convictions que la qualité est le meilleur moyen de défendre nos marchés.
6. Les comptes de l’association sont équilibrés.
7. Nous avons établi d’excellentes relations professionnelles et constructives avec Val’hor, l’INAO et Certipaq.
Une chose est sûre. 2013 aura été l’occasion de consolider notre mode de fonctionnement en interne mais aussi consolider notre image vis-à-vis de l’extérieur. Cette année de transition nous a permis aussi de préparer de grands changements pour 2014.

2014, une nouvelle étape vers un développement

Nous avons le projet de développer un partenariat solide avec Val’hor ; ce projet est soutenu par notre conseil d’administration à l’unanimité. Cet accord est très important pour notre association et nous engage encore plus fortement dans la défense de la qualité et des savoir-faire des entreprises de la filière horticole. Dotés d’un nouveau siège social, de missions élargies et de moyens supplémentaires, nous sommes désormais en mesure de nous structurer en interne pour honorer nos engagements, nous développer et devenir à terme un interlocuteur reconnu et influant.

Excellence Végétale à Jardins-Jardin

Pour la première fois, Excellence Végétale a participé à Jardins-Jardin aux Tuileries à Paris, du 6 au 9 juin 2014.

L’objectif était de faire connaître au public la démarche Label Rouge pour les végétaux de qualité supérieure.

Grâce à sa précocité de floraison et à son bon comportement en pot, c’est la variété Bagatelle qui a été choisie pour être mise en avant.

Cette variété, de type décoratif, aux fleurs d’un très joili coloris dégradé rose-parme / blanc a remporté un vrai succès auprès du public, touché par ces nuances romantiques. Associée à des plantes à feuillage pourpre / noir et à des petites fleurs rose vif apportant de la légèreté, Bagatelle est du meilleur effet et renouvelle complètement l’image du Dahlia.

Sur le stand, un décor végétal a permis également la mise en scène des Dahlias parmi des graminées, vivaces et plantes à massif, afin de donner aux visiteurs des idées d’association pour leurs jardins.

Une animation assurée par la Société Nationale d’Horticulture de France, était organisée pour expliquer aux amateurs et notamment aux enfants comment rempoter des boutures de Dahlias, quels soins apporter à cette plante…

Quelques vues du stand

.

.