Les avantages : des ventes en hausse et une nouvelle porte d’entrée dans les enseignes. Soutenus par une communication dynamique, les Dahlias ont renouvelé complètement leur image. Les Dahlias sous label sont passés de 60 000 à 200 000 en 3 ans et représentent désormais 20% d’un marché qu’ils ont dynamisé.
Alors, êtes-vous prêts à passer au rouge ?
Pour savoir si vous êtes prêt à passer au rouge, répondez à ces questions
Vous avez un maximum de OUI ? Vous êtes convaincu que la qualité est votre meilleure arme pour réussir. Bravo, avec le Label Rouge, vos résultats passent au vert !
Au travers d’un accord de partenariat avec Val’hor, Excellence Végétale étend ses domaines de compétences à la gestion de l’ensemble des signes de qualité et certifications de la filière horticole, qu’ils soient officiels ou interprofessionnels.
L’Assemblée Générale Extraordinaire du 23 mai 2014 a fait évoluer les statuts de l’association afin de la doter des moyens nécessaires à l’accomplissement de ces nouvelles missions.
Depuis (et avant même !) sa création en 2009, Excellence Végétale se situe résolument dans une démarche interprofessionnelle. Elle compte d’ailleurs, parmi ses partenaires et membres de droit, plusieurs familles professionnelles (FNPHP, FNMJ, UNEP). C’est donc assez logiquement que Val’hor, l’interprofession horticole, s’est intéressée à ses travaux. Cela s’est concrétisé par une première convention en 2013 pour développer la communication autour des plantes bénéficiant d’un signe de qualité, en l’occurrence les Dahlias Label Rouge. Une reconduction de cette convention est prévue pour 2014.
L’intervention de Jean-Marc Vasse, Délégué Général de Val’hor, à l’occasion du salon du Végétal à Angers le 20 février dernier, résume bien la stratégie poursuivie.
« Lorsque l’Interprofession s’est reconstituée, parmi ses missions essentielles, il lui a surtout été demandé d’engager un programme de communication collective et de financer l’innovation. En phase de maturité, il lui revient aujourd’hui de se soucier de la qualité. C’est une démarche logique afin d’assurer la pérennité de la filière.
Val’hor soutient donc les démarches interprofessionnelles en faveur de la qualité : elle a été à l’initiative de Plante bleue, de la charte qualité fleurs coupées… qui sont des démarches volontaires et qu’il convient de professionnaliser.
Val’hor apprécie la démarche d’Excellence Végétale qui, depuis la première initiative autour du dahlia, a fait des émules, signe de l’intérêt engendré. Le rôle de l’Interprofession c’est aussi d’accompagner les signes officiels de qualité. Si cela a été fait de façon modeste au départ, la volonté désormais est de mettre en place un partenariat plus ambitieux. L’organisation Excellence Végétale doit devenir l’outil de gestion pour l’ensemble des signes officiels autant que des signes interprofessionnels de la filière horticole. »
Excellence Végétale a présenté en Assemblée Générale Extraordinaire, une évolution de ses statuts lui permettant d’élargir son champ d’intervention. Val’hor héberge désormais le siège de l’association pour faciliter la collaboration.
En cinq ans, notre association a su tracer son chemin et rallier de nouveaux entrepreneurs convaincus et avant-gardistes. Son développement a connu deux étapes importantes.
La première étape et le premier succès ont été l’homologation du Label Rouge sur Dahlia en 2012 et la reconnaissance en tant qu’Organisme de Défense et de Gestion par l’INAO.
Le second progrès a été l’organisation en sections, ce qui permet à Excellence Végétale d’intervenir sur l’ensemble des produits végétaux, sur la base de règles de gouvernance qui se sont affinées progressivement. En contrepied d’autres filières qui dénombrent autant d’ODG que de signes de qualité, la filière horticole s’est dotée d’une structure capable de mutualisation et de capitalisation, ce qui aujourd’hui constitue un précieux atout.
Aujourd’hui, en élargissant les domaines d’intervention d’Excellence Végétale à l’ensemble des signes de qualité et certifications de la filière horticole, qu’ils soient officiels ou interprofessionnels, nous sommes convaincus de franchir une troisième marche, déterminante pour notre avenir.
Nous avons prouvé que nous étions volontaristes, nous montrerons que nous pouvons également être ambitieux, dans l’intérêt de nos entreprises et de la filière.
Notre association a tenu son assemblée générale ordinaire annuelle le 23 mai 2014, une assemblée volontariste et conviviale. Je tiens à remercier tous les adhérents qui ont fait l’effort de se libérer, en pleine saison, pour assister à cette importante réunion. Merci aussi à ceux, nombreux, qui nous ont retourné leur pouvoir, permettant ainsi à l’assemblée de délibérer et statuer valablement. Nous avons pu prendre des décisions importantes pour notre avenir.
Patrick Abadie, Secrétaire général
Voici un résumé du rapport d‘activités du secrétaire général et du rapport moral présenté par le président :
Sans avoir connu d’évènement majeur, 2013 aura été toutefois pour notre association une année positive à bien des égards. Nous avons au moins 7 raisons d’être satisfaits du chemin parcouru.
1. L’année a été bien active.
Nos 5 sections sont en ordre de marche. Excellence Végétale dispose d’un règlement intérieur dans lequel sont consignées les règles de gouvernance de l’association. Grâce au soutien de Val’hor, nous avons pu poursuivre notre programme de communication : le site Internet a dépassé les 10 000 visites et nous bénéficions toujours du soutien de la presse, précieux pour faire connaître notre action auprès de tous.
2. Nous avons franchi la barre des 50 adhérents (producteurs et distributeurs).
3. Une nouvelle section a été créée, celle des fruitiers.
4. Quant aux autres sections, elles avancent, chacune à son rythme, et nous espérons obtenir, au moins, une nouvelle homologation en 2015 (rosiers) et peut-être les sapins.
5. Les ventes de Dahlias Label Rouge, dans un marché difficile, ont confirmé l’intérêt des signes de qualité pour nos plantes. Cela renforce nos convictions que la qualité est le meilleur moyen de défendre nos marchés.
6. Les comptes de l’association sont équilibrés.
7. Nous avons établi d’excellentes relations professionnelles et constructives avec Val’hor, l’INAO et Certipaq.
Une chose est sûre. 2013 aura été l’occasion de consolider notre mode de fonctionnement en interne mais aussi consolider notre image vis-à-vis de l’extérieur. Cette année de transition nous a permis aussi de préparer de grands changements pour 2014.
Nous avons le projet de développer un partenariat solide avec Val’hor ; ce projet est soutenu par notre conseil d’administration à l’unanimité. Cet accord est très important pour notre association et nous engage encore plus fortement dans la défense de la qualité et des savoir-faire des entreprises de la filière horticole. Dotés d’un nouveau siège social, de missions élargies et de moyens supplémentaires, nous sommes désormais en mesure de nous structurer en interne pour honorer nos engagements, nous développer et devenir à terme un interlocuteur reconnu et influant.
11 H 00 Ouverture de l’assemblée générale extraordinaire
1/ Projet de modification des statuts de l’association (R.Grange)
Vote pour l’approbation de la modification des statuts (Résolution N°2)
Clôture de l’assemblée générale extraordinaire
12 H 00 Déjeuner
13 H 30 Reprise de l’assemblée générale ordinaire
1/ Présentation, en vue de leur adoption, des comptes de l’exercice 2013 et affectation du résultat (R .Grange)
Vote pour l’approbation des comptes et affectation du résultat (Résolutions N°3 et N°4)
2/ Présentation du budget prévisionnel 2014 (R.Grange)
Vote pour l’approbation du budget 2014 (Résolution N°5)
3/ Présentation du projet de cotisation 2015 (P.Abadie)
Vote pour l’approbation des cotisations 2015 (Résolution N°6)
4/ Présentation du projet de règlement intérieur (P.Abadie)
Vote pour l’approbation du règlement intérieur (Résolution N°7)
5/ Rapport moral du président (R.Grange)
Vote pour l’approbation du rapport moral (Résolution N°8)
15 H 30 Clôture de l’assemblée générale ordinaire
Pour la première fois, Excellence Végétale a participé à Jardins-Jardin aux Tuileries à Paris, du 6 au 9 juin 2014.
L’objectif était de faire connaître au public la démarche Label Rouge pour les végétaux de qualité supérieure.
Grâce à sa précocité de floraison et à son bon comportement en pot, c’est la variété Bagatelle qui a été choisie pour être mise en avant.
Cette variété, de type décoratif, aux fleurs d’un très joili coloris dégradé rose-parme / blanc a remporté un vrai succès auprès du public, touché par ces nuances romantiques. Associée à des plantes à feuillage pourpre / noir et à des petites fleurs rose vif apportant de la légèreté, Bagatelle est du meilleur effet et renouvelle complètement l’image du Dahlia.
Sur le stand, un décor végétal a permis également la mise en scène des Dahlias parmi des graminées, vivaces et plantes à massif, afin de donner aux visiteurs des idées d’association pour leurs jardins.
Une animation assurée par la Société Nationale d’Horticulture de France, était organisée pour expliquer aux amateurs et notamment aux enfants comment rempoter des boutures de Dahlias, quels soins apporter à cette plante…
Quelques vues du stand
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